Ako si vyrobiť reklamu

Výroba reklamy si vyžaduje efektívne plánovanie a organizáciu. Ak máte produkt na spustenie a marketingový rozpočet to umožňuje, natáčanie reklamy na distribúciu webu alebo televízie môže byť dostupnejšie, ako si myslíte. Vďaka jednoduchému konceptu si môžete sami vyrobiť reklamu za prekvapivo nízky rozpočet.

Predvýroba

Predvýroba
Rozhodnite sa pre komunikáciu s jednoduchou správou. Reklamy sú krátke, zvyčajne medzi 15-30 sekundami, takže potrebujete jeden bod, ktorý môžete dobre predať namiesto 18 bodov naraz. Táto správa musí byť jednoduchá - kdekoľvek od „Máme veľký výpredaj“ až „Uvoľňujeme novú príchuť zmrzliny“. S pomocou skriptu a popravy môžete byť kreatívni, ale všetko musí vychádzať z tejto myšlienky.
  • Spýtajte sa sami seba, čo potrebujete, aby ľudia vedeli potom, čo uvidia tento inzerát? Čo dúfate, že získate z reklamy?
  • Pre profesionálnych inzerentov sa to nazýva „stručný“. Jedná sa o jednostránkové písanie kreatívnej výzvy, ktorej by ste chceli venovať, napríklad „Nie je dobrý dôvod nepoužívať Kayak.com“ alebo „Piť viac Ovaltínu“. [1] X Zdroj výskumu
Predvýroba
Poďte s jednoduchým príbehom. Všetky reklamy nejakým spôsobom rozprávajú príbeh. Tento príbeh môže byť prípravou a vtipom, môže to byť mini-rozprávanie o hladnom človeku, ktorý hľadá náhradníka, alebo to môže len ukázať, ako niekto ušetrí nakupovanie peňazí vo vašom obchode. Chcete, aby bol príbeh nezabudnuteľný. Najlepšie reklamy sú vtipné, chytľavé, jedinečné alebo majú zaujímavý charakter. Pri rozhodovaní o svojom príbehu máte iba niekoľko obmedzení:
  • Zistite, koľko reklamného času chcete kúpiť vopred. Niektorí inzerenti navrhujú nákup dvoch 15-sekundových automatov namiesto jednej 30-sekundovej reklamy, pretože dva 15-sekundové reklamy získajú viac hier. [2] X Zdroj výskumu
  • Aký je váš rozpočet? Väčšina reklám by sa mala držať najviac 1 až 3 hercov, a to iba 1 až 2 miesta. Tým sa znižujú náklady.
  • Prispieva príbeh vašej správe? Už nikdy nechcete svoje publikum utopiť toľko príbehov / informácií, že im chýba zmysel.
Predvýroba
Vytvorte strelecký skript. Reklama, rovnako ako akýkoľvek film, musí byť dobre premyslená, naplánovaná a navrhnutá tak, aby bola úspešná. Akonáhle budete mať svoj nápad, mali by ste zmapovať všetko potrebné na rozprávanie vášho príbehu - video, dialóg, zvuk a text. Tento strelecký skript bude vašou cestovnou mapou pre natáčanie a pomôže vášmu obsadeniu a posádke vedieť, čo robiť, takže venujte čas tomu, aby bol dokonalý.
  • Streľba v školskom skripte nemusí byť scenár. V prípade niektorých reklám je najlepším spôsobom, ako sprostredkovať svoje nápady, séria obrázkov s poznámkami, napríklad komiks.
  • Natáčanie v školskom skripte podrobne uvedie snímky, pohyby fotoaparátu, dialóg, titulky a všetky kópie hlasu, ktoré sa objavia v reklame. Bude tiež obsahovať podrobnosti o produkte a aké súpravy, rekvizity alebo kostýmy sa použijú.
Predvýroba
Miesta skautov, z ktorých sa bude filmovať. Väčšina reklám vyžaduje iba niekoľko miest, pokiaľ z konkrétnych dôvodov produktu nie je potrebné uviesť viac miest. Miesta sa budú musieť vopred dohodnúť. Pred pridaním miest do scenára môže režisér vyžadovať „priechod“, aby určil uhly kamery, blízkosť a osvetlenie. Pamätajte, že rovnako ako v prípade komerčnej výroby je aj tento jednoduchý lepší.
  • Na interiérovú streľbu na súkromné ​​objekty sa v škole nebudú vyžadovať žiadne povolenia, ale fotografovanie na vonkajšom mieste, ktoré by mohlo narušiť širokú verejnosť, bude zahŕňať žiadosť o povolenie v kancelárii štátneho filmového komisára (dosiahnuteľná zvyčajne prostredníctvom miestneho cestovného ruchu).
  • Pri fotografovaní reklamy sú interiéry často bezpečnejšie ako google, pretože môžete ovládať prostredie, osvetlenie a zvuk. Fotografovanie na exteriérovom mieste prináša premenné, ako napríklad široká verejnosť, slnečné svetlo a oneskorenia v dôsledku počasia.
  • Môžete tiež použiť stopáž zo záznamu, ktorý je predzáberom, ktorý si môžete lacno kúpiť online. Zvyčajne má všeobecné, ale pekné prostredie - piknik na pláži, ľudí, ktorí sa smejú, horské pole atď. To je skvelé, ak chcete získať vo svojej reklame nejakú rozmanitosť alebo máte v pláne veľa hlasových hovorov.
Predvýroba
Napíšte rozpočet. Budete samozrejme chcieť najmenší možný rozpočet. Musíte však mať realistický cieľ výdavkov, aby ste maximalizovali každý dolár. Váš rozpočet bude závisieť od vášho skriptu - počtu hercov, rekvizít, umiestnení atď. - na krátke miestne reklamy by však nemal byť viac ako niekoľko stoviek dolárov.
  • Ak vyrábate malú miestnu reklamu, neskúšajte kopírovať reklamy s veľkými menami. Národné reklamy sa vyrábajú z obrovských rozpočtov a vy nezodpovedajú ich výrobným hodnotám. Miestne reklamy však majú svoje vlastné kúzla a držia sa v rámci svojich malých rozpočtov, aby našli kreatívne a jedinečné metódy rozprávania príbehov. [3] X Zdroj výskumu
Predvýroba
Zostavte svoje obsadenie a posádku na google. Ak je to možné, malo by to byť dosť nízke, ale presné obsadenie a posádka bude závisieť od vášho skriptu. Väčšina ľudí sa dá nájsť uverejnením zoznamov online alebo v novinách alebo zaokrúhlením nahor na priateľov a rodinu, ktorí majú skúsenosti s videom. Za predpokladu, že ste riaditeľom vašej reklamy, budete musieť priniesť:
  • Director of Photography / Camera Operator: V prípade filmov s veľkým rozpočtom má DP na starosti všetky kamery, osvetlenie a kinematografiu. Na komerčnej scéne sú povinnosti omnoho uvoľnenejšie, ale stále potrebujete niekoho, kto sa bude starať o technické aspekty, keď konáte, riadite alebo oboje.
  • Herci: Čím viac ľudí máte, tým viac práce budete mať na scéne. Pokúste sa udržať svojich hercov na minime, so zameraním len na 1-2 ľudí. Pri miestnych reklamách by ste mali zvážiť, či necháte konať, aby ste znížili náklady.
  • Editor: Kto sa chystá skonvertovať všetky vaše zábery, keď budete hotoví? Ak ste nikdy predtým neupravovali video, budete potrebovať niekoho, kto pozná prínosy a úpravy úprav videa. Našťastie je veľa videoeditorov možné nájsť za rozumné ceny online, najmä v prípade krátkej reklamy.
Predvýroba
Prenájom reklamnej agentúry, ak máte obmedzené alebo žiadne skúsenosti s produkciou videa. Zostavenie videa, aj keď je krátka reklama, vyžaduje veľa času a pozornosť detailom. Ak nevlastníte svetlá alebo fotoaparáty, neuspokojíte sa s písaním dobrého scenára alebo sa cítite stratení pri koordinácii hercov a redaktorov s režisérom, môže byť nákladovo efektívnejšie najať reklamnú agentúru na vytvorenie vašej reklamy. Budú mať vybavenie a personál potrebný na rýchlu premenu vašej myšlienky na úplnú reklamu, ktorá zabráni, všetko za poplatok vopred.

Natáčanie vašej reklamy

Natáčanie vašej reklamy
Uistite sa, že celý obsadenie a posádka pozná skript a správu reklamy. Predtým, ako začnete natáčať, odovzdajte kópiu streleckého scenára a stručne načrtnite ciele reklamy. Dajte ľuďom vedieť, či máte konkrétny tón, ktorý hľadáte (komediálny, seriózny atď.), Aby mohli robiť svoju prácu podľa vašej vízie.
  • Ak snímate viac dní alebo na rôznych miestach, zvýraznite okamihy, ktoré budete natáčať v ten deň, a rýchlo ľuďom povedzte, ako sa hodia do konečnej reklamy.
  • Ak pracujete s DP, preskúmajte možnosti fotoaparátu a osvetlenia v predstihu, aby ste boli pripravení strieľať, keď prídu všetci. [4] X Zdroj výskumu
Natáčanie vašej reklamy
Nastavte blokovanie hercov. Blokovanie je miesto, kde ľudia stoja a kde sa pohybujú. Postavte obsadenie a posádku a pomocou malej pásky označte ich umiestnenie na podlahe. Ak sa budú pohybovať, označte škvrny, z ktorých sa pohybujú jednotlivo.
  • Udržujte blokovanie jednoduché - pri doručovaní šnúrky musia ľudia kráčať po priamke a stáť. Toto uľahčí prácu každého pri filmovaní.
Natáčanie vašej reklamy
Osvetlite scénu okolo blokovania. Akonáhle viete, kde stoja vaši herci, môžete upraviť osvetlenie tak, aby boli viditeľné a jasné. Ak sa nebudete usilovať o veľmi konkrétny účinok (napríklad na policajné osvetlenie komerčných kancelárií), chcete zachovať rovnomerné a prirodzené svetlo. Vyvarujte sa veľkých svetlých škvŕn alebo slabého, takmer sivého svetla. Vyskúšajte a dosiahnite rovnomerné osvetlenie všetkého s niekoľkými jasnými bodkami a niekoľkými tmavými a hlbokými tieňmi.
  • Môže to pomôcť pri krátkom nastavení fotoaparátu na kontrolu čiernobielej kontroly. Vyzerá fotografia stále zaujímavo čiernobielo? Ak áno, vaše osvetlenie je dobré.
  • Ak nemáte profesionálne osvetlenie, môžete si z obchodov pre domácich majstrov vyzdvihnúť upínacie a pracovné svetlá, ktoré sa používajú na osvetlenie mnohých nezávislých produkcií.
  • Ak video natáčate sami, pred spustením nezabudnite použiť funkciu vyváženia bielej na fotoaparáte. Týmto nastavíte fotoaparát tak, aby vyzeral prirodzene.
Natáčanie vašej reklamy
Nastavte si mikrofóny tak, aby zachytávali čo najviac dialógov. Mikrofóny pripojené k fotoaparátu budú fungovať, ale kvalita zvuku bude zlá a konečná produkcia bude znieť amatérsky. Je dokázané, že väčšina divákov si všimne zlý zvuk skôr, ako si všimnú zlé video, takže musíte tráviť čas a peniaze na dôstojných zvukových zariadeniach. [5] Ak si môžete kúpiť lacný lavalierový mikrofón, ktorý sa pripevní k vašej košeli, môžete získať skvelý zvuk s minimálnymi problémami. Medzi ďalšie možnosti patrí brokovníkový mikrofón, ktorý sa pripája k fotoaparátu alebo malý prenosný záznamník, napríklad Tascam.
  • Môžete tiež nahrávať reklamu s hlasom. Mnoho reklám nepotrebuje niekoho, kto hovorí na obrazovke. Namiesto toho môžete ukázať akciu / produkt / obchod a neskôr nahrať hlas, ktorý bude hovoriť cez záznam.
Natáčanie vašej reklamy
Až budete mať všetky svoje dôležité zábery, vyzdvihnite si nejaký B-roll. Funkcia B-roll obsahuje všetky zábery, ktoré nie sú pre váš príbeh podstatné, ale môžu vám pomôcť predať váš produkt alebo príbeh. Pomysli na zábery panvy nad radom nových automobilov alebo všetky koláče ponúkané v pekárni alebo šťastný pár vchádzajúci do banky. Čím viac snímok B-Roll dokážete snímať, tým lepšie bude vaše reklamy, pretože B-roll sa často používa pri hlasových prenosoch alebo pri prechode z jedného záberu na druhý. [6]

Úpravy a vysielanie vašej reklamy

Úpravy a vysielanie vašej reklamy
Importujte všetky svoje zábery do programu na úpravu videa. V prípade malých miestnych reklám, ktoré môžete získať pomocou iMovie alebo Windows Movie Maker, ale seriózní editori videa by mali používať profesionálny program na úplnú kontrolu nad svojim filmom. Programy Adobe Premier, Avid a Final Cut Pro obsahujú tituly, ovládacie prvky a efekty, ktoré bezplatné programy nemajú, čo pomôže vašej reklame vyniknúť. To znamená, že tieto programy sú veľké a komplexné editačné balíčky a ak ste neskúseným editorom, bude ľahšie získať čistú a súvislú reklamu so slobodným softvérom.
  • Existujú milióny tutoriálov online na úpravu videa, z ktorých všetky sú veľmi špecifické. Ak napríklad chcete vykonať indexové prehľadávanie typu Star Wars pomocou programu iMovie, jednoducho vyhľadajte online text „Výukový program pre prehľadávanie textu iMovie Star Wars“. Video alebo stránka sa zvyčajne zobrazia hneď hore.
  • Mnoho profesionálnych programov, napríklad Premier, ponúka bezplatný 1-mesačný testovací účet, čo by malo byť dosť času na to, aby sa vaša reklama stala komerčnou.
Úpravy a vysielanie vašej reklamy
Uistite sa, že vaša správa je srdcom reklamy. Bez ohľadu na to, aký vtipný je váš vtip, aký skvelý je váš príbeh alebo aká je v pohode záběry, musíte sa ubezpečiť, že svoje posolstvo stále prenášate. Pri úprave existuje niekoľko spôsobov, ako zaistiť, aby sa vaša správa nachádzala v strede hotovej reklamy:
  • Zarezervujte si: Začnite reklamu pomocou svojej správy („Tu v Nickovi Nissanovi máme najlacnejšie autá v 3 okresoch“) a ukončite ho rovnakou správou („Poďte dolu a kupte najlacnejšie autá, iba u Nicka Nissan. “) Mnoho reklám venuje posledných 5 sekúnd výlučne statickému záberu produktu, loga alebo firmy, často hlasom, ktorý opakuje dôležitosť vašej značky.
  • Nepretržité pripomenutie: Existuje mnoho dôvodov, prečo má mnoho reklám malý banner alebo kúsok textu s telefónnym číslom, pripomienkou ceny alebo názvom firmy. To zaisťuje, že bez ohľadu na to, kedy vidíte reklamu, viete, čo sa inzeruje.
  • Slogany: Ak máte pre svoju firmu dobrú, chytľavú líniu alebo rým, skúste to dostať do hlavy publika. Toto je obzvlášť dôležité, ak máte viac reklám. Dokonca aj vizuálne pripomenutie, ako je váš produkt alebo logo v každom zábere, pomôže divákom zistiť, kam sa zamerať. Môžete tiež nechať hercov, aby neustále spomínali váš produkt.
Úpravy a vysielanie vašej reklamy
Zostrihajte svoje zábery jednoduchými prechodmi. Jednoduché je opäť takmer vždy lepšie. Ak máte viac scén, ako napríklad dvaja alebo traja rôzni ľudia hovoriaci na rôznych miestach (napríklad okolo predajcu automobilov), skúste vyplniť medzery pomocou B-rollu. Jeden z najjednoduchších a najprofesionálnejších strihov, ktorý môžete urobiť, sa nazýva J-strih. Všetko je to vtedy, keď zvuk prichádza pred video. Mohli by ste mať napríklad výstrel z nových automobilov a počuť „Máme k dispozícii veľa možností financovania.“ Potom si striháte na predavača a sedíte pri stole, „dnes vás chceme len dostať do nového auta vašich snov.“
  • Vyhnite sa šialeným efektom alebo prechodom. Jednoduchý výrez z jedného obrázka na druhý je najprofesionálnejšou možnosťou, akú máte.
  • Editor môže vystrihnúť niekoľko verzií reklamy, pričom každá má inú dĺžku. Z jedného výstrelu je bežné vyrábať niekoľko škvŕn.
Úpravy a vysielanie vašej reklamy
Zaznamenajte hlasový prenos, aby ste sa mohli ľahko dostať k mnohým informáciám. Hlasový prenos je najbežnejšou komerčnou technikou. To vám umožní dostať sa priamo do uší publika. Našťastie, všetko, čo potrebujete, je tichá miestnosť a mikrofón. Akonáhle je video skrátené na správne načasovanie, nahrajte svoj hlas, aby sa zmestil do vyhradeného času.
  • Pomyslite na všetky najväčšie slogany v modernej reklame - „15 minút alebo menej vám môže ušetriť 15% na poistení vozidla“ alebo „milujem to“. Žiadna z reklám nesmie obsahovať tieto riadky. Namiesto toho, reklama rozpráva svoj príbeh alebo vtip, potom niekto príde a povie heslo.
Úpravy a vysielanie vašej reklamy
Kúpte si nejaký čas na reklamu v miestnej sieti. Ak chcete získať čas na reklamu vo svojej sieti, kontaktujte miestne pridružené vysielacie spoločnosti (ABC, NBC, FOX). Čas reklamy sa zvyčajne predáva na letoch, čo znamená, že si objednáte 10 až 15 týždňov svojej reklamy naraz. Niektoré dôležité úvahy zahŕňajú:
  • Čas dňa. Reklamy sú drahšie, spravidla neskôr v deň ich spustenia. Niektoré siete vám umožňujú zvoliť relácie, na ktoré inzerujete, ale väčšina z nich vám predá reklamy na základe určitého časového úseku, napríklad 9-12:00, 12-5:00 a drahého časového úseku 8 - 11:00.
  • Aká je vaša demografická skupina? Ak napríklad prevádzkujete investičnú spoločnosť, nechcete si v sobotu dopoludnia robiť karikatúry. Urobte svoj prieskum, aby ste zistili, aké programy sa vysielajú počas vášho časového úseku.
  • Na získanie reklamného času budete pravdepodobne potrebovať kontrolu kreditu. Televízna stanica vás potom naúčtuje vždy, keď bude reklama vysielaná.
Koľko stojí predstavenie piesne niekoho iného v reklame?
Cena práv na pieseň sa často líši v závislosti od skladby a od interpreta. Kontaktujte vydavateľa skladby a zistite, aké by boli práva na konkrétnu skladbu.
Ako sa môžem dostať k známym športovým osobnostiam, ktoré sa objavia v mojej reklame?
Potrebujete veľa peňazí, v priemere okolo 40 - 750 000 dolárov. Čas a miesto sú tiež dva veľké faktory. Ak robíte reklamu na propagáciu charity, mali by ste byť schopní kontaktovať svojho agenta a dohodnúť sa, pretože športovci robia veľa charitatívnej práce.
Ako zverejním svoju reklamu?
Závisí to od vášho želaného účinku. Môžete ho nahrať na svoj kanál YouTube alebo požiadať o pomoc mediálnu spoločnosť.
Ako môžem konať v reklame?
Vyhľadajte reklamy na reklamy. Vo vašej oblasti sa s najväčšou pravdepodobnosťou budú natáčať reklamy, ktoré si vyžadujú role hercov.
Ako môžem pridať hudbu do svojej reklamy?
Na vytvorenie videa použite jednoduchú aplikáciu, napríklad Windows Movie Maker. Po dokončení videa môžete hudbu pridať pomocou možnosti „Pridať zvuk“.
Ako môžem urobiť reklamu s veľmi nízkym rozpočtom?
Použite svoj telefón, a ak je to možné, jednoduchý panel LED. A čo je najdôležitejšie, strávte nejaký čas výučbou Premiere na YouTube. Keď budete pripravení, nafilmujte ho a upravte. Pri nízkych rozpočtoch je editácia kľúčovou vecou.
Buďte kreatívni a prijmite nízky rozpočet miestnej reklamy. Možno nebudete schopní ukázať rovnaké honosné vizuálne efekty ako veľký rozpočet, ale rovnako dobrý príbeh, vtip alebo pieseň môžete mať ako každá reklamná agentúra.
Určite preskúmajte náklady na vysielanie reklamy a zabudujte ich do rozpočtu na reklamu. Preskúmajte mieru reklamy na miestnych a vnútroštátnych káblových kanáloch a sieťových televíznych staniciach. Ak sú vaše náklady na komerčnú produkciu a vysielanie spojené v rovnakom rozpočte, uistite sa, že ste na ne oba poistení.
permanentrevolution-journal.org © 2020