Ako vytvoriť úspešnú reklamu

Reklama si vyžaduje, aby sa váš produkt javil atraktívnym pre potenciálneho spotrebiteľa. Ak chcete byť úspešní, musíte zacieľovať na správneho spotrebiteľa, dostať reklamu pred seba a zabezpečiť, aby váš produkt vynikal. Pomocou niekoľkých kľúčových krokov môžete urobiť skvelú reklamu na váš produkt alebo službu.

Plánovanie stratégie

Plánovanie stratégie
Zacieľte na svoje publikum. Zamyslite sa nad tým, aký druh zákazníka chcete prilákať a prispôsobiť svoju reklamu tomuto zákazníkovi. Zvážte pohlavie, vek, vzdelanie a záľuby vašej cieľovej skupiny. [1]
  • Ak sa pokúsite osloviť všetkých, vaše úsilie sa rozšíri. Výber konkrétneho cieľového publika môže maximalizovať rozpočet na reklamu a dosiahnuť efektívnejšie výsledky. [2] X Zdroj výskumu
  • Dobrým príkladom zacielenia sú reklamy spoločnosti Pepsi „Výber novej generácie“. Pepsi sa rozhodol zamerať sa na mladších spotrebiteľov, a tak vytvárali reklamy, ktoré vysvetľovali Pepsiho ako nápoj pre novú, mladú generáciu.
Plánovanie stratégie
Zvážte svoju konkurenciu. Zamyslite sa nad svojimi konkurentmi, čo robí ich produkt dobrým alebo nie. Potom sa zamerajte na to, čo odlišuje váš produkt. Pomôže to zvýrazniť veci, ktoré robia váš produkt alebo službu špeciálnou a posilnia vaše výhody. [3]
  • Zamyslite sa nad reklamami spoločnosti Apple „Som počítač Mac, som počítač“. Jasne argumentujú o rozdieloch medzi počítačmi Mac a ich konkurenciou a prinútia spotrebiteľa, aby sa z dôvodu tohto rozdielu stal Mac osobou. [4] X Zdroj výskumu
Plánovanie stratégie
Propagujte konzistentný obraz. Reklama pomáha zákazníkom ľahko identifikovať váš produkt a čo ho robí lepším, ale na to, aby to fungovalo, musí reklama obsahovať konzistentný obraz a odkaz. Uistite sa, že vaša reklama vychádza z predchádzajúcich reklám a propaguje odkaz na váš produkt, o ktorom chcete, aby zákazníci vedeli z dlhodobého hľadiska. [5]

Vývoj reklamy

Vývoj reklamy
Vyberte typ reklamy. Reklamy môžu mať rôzne formy vrátane:
  • Elektronické správy
  • Tlačte v publikáciách alebo na vonkajších povrchoch
  • Zvukové reklamy na rádio alebo podcasty
  • Video online alebo vysielané reklamy
Vývoj reklamy
Napíšte nadpis. Nadpis by mal upútať pozornosť a sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamy. Ak pracujete na videu alebo zvukovej reklame, začnite hlavným vyhlásením.
  • Držte nadpis krátke.
  • Buďte kreatívni, ale buďte opatrní, aby ste sa príliš nezdržovali od jasnej a základnej myšlienky reklamy. [6] X Zdroj výskumu
  • Jedným z príkladov skvelého reklamného nadpisu je „Just Do It“ od spoločnosti Nike. Linka je krátka a nezabudnuteľná, ale zároveň prináša jasnú správu o fitness a športe za značkou. [7] X Zdroj výskumu
  • Ďalším skvelým príkladom je diamantová spoločnosť De Beers „Diamant je navždy“. Tento riadok reklám DeBeer pomohol verejnosti vidieť diamanty ako štandardnú voľbu zásnubných prsteňov. Je to jednoduché a zrozumiteľné, ale prináša veľkú predstavu o produkte. [8] X Zdroj výskumu
Vývoj reklamy
Práca na tele alebo hlavnom texte. Napíšte „kópiu tela“ pre tlačovú reklamu (text, ktorý tvorí hlavnú časť reklamy.) V prípade zvukovej alebo videoreklamy pracujte na skripte.
  • Hlavný text sprostredkuje celú predstavu o vašej reklame, vrátane toho, čo ponúkate, čo ju odlišuje a ako ju získať.
  • Kópia by mala zostať stručná. Vyvážte podrobnosti s stručnosťou, aby ste udržali záujem publika. [9] X Zdroj výskumu
  • "Mlieko?" reklamy ukazujú, aký dôležitý môže byť hlavný text reklamy. Reklamy obsahovali krátky jasný nadpis: „Mlieko?“ a skvelé obrázky (celebrity s mliečnymi fúzikmi), ale reklamná kópia vysvetľovala výhody konzumného mlieka. [10] X Zdroj výskumu
Vývoj reklamy
Nakreslite do reklamy grafiku. Zahrňte grafiku pre tlač a videoreklamy, aby ste upútali pozornosť divákov. [11]
  • Grafika niekedy tvorí väčšinu nápadu za reklamou. Absolut vodka použila práve tvar svojej fľaše s vodkou na upútanie pozornosti v slávnych reklamách. [12] X Zdroj výskumu
Vývoj reklamy
Vytvorte rozloženie. Rozhodnite sa, ako usporiadať grafiku, nadpis a kopírovanie do tlačovej reklamy. Pri videu určte, kde sa bude grafika zobrazovať vo vzťahu k akcii na obrazovke a skriptu.
Vývoj reklamy
Otestujte svoju reklamu. Skúste otestovať svoju reklamu na cieľovej skupine, malej skupine ľudí v cieľovej skupine. Ukázať reklamu skupine a spýtať sa na ich reakcie. [13]
  • Rozumejú správe v reklame?
  • Považujú vzhľad reklamy za príťažlivý?
  • Mali by vyskúšať produkt alebo službu?
  • Povedali by priateľovi o reklame alebo produkte?

Distribúcia reklám

Distribúcia reklám
Vyberte, kde chcete inzerovať. Zistite, čo vaše cieľové publikum rád číta, pozerá a robí pre zábavu a potom umiestňuje reklamy tam, kde ich najpravdepodobnejšie uvidia. [14]
  • Dobré poznanie publika vám pomôže určiť najlepšie spôsoby distribúcie reklamy. [15] X Dôveryhodný zdroj US Small Business Administration Americká vládna agentúra zameraná na podporu malých podnikov. Choď na zdroj
Distribúcia reklám
Zvážte náklady. Zohľadnite relatívne náklady rôznych spôsobov inzercie. Ak chcete zistiť, ako maximalizovať svoje reklamné doláre, napríklad špeciálne sekcie v tlačených médiách, informujte sa na rôznych médiách. [16]
Distribúcia reklám
Zmiešajte rôzne metódy. Rôzne publikum sa učia odlišne a vnímajú rôzne prístupy. Pomocou rôznych médií oslovte cieľové skupiny a predajte svoj produkt alebo službu. [17]
  • Rozdajte letáky a brožúry.
  • Vytvorte reklamu.
  • Reklama na billboardoch a vo verejnej doprave.
  • Využite displeje v obchode, kde zákazníci rozhodujú o kúpe.
  • Inzerujte prostredníctvom e-mailu alebo sociálnych médií.
permanentrevolution-journal.org © 2020