Ako analyzovať reklamu

Sme obklopení reklamou. Či už sledujete televíziu, čítate časopis, chodíte do kina, alebo dokonca prehliadate sociálne médiá, určite musíte vidieť niektoré reklamy. Analýzou toho, čo je v reklame obsiahnuté, ako je napríklad jazyk, snímky, hudba a herci, však môžete začať podrobne analyzovať jemné procesy, ktoré reklamy používajú na presviedčanie ľudí, aby kupovali určité produkty, a získať predstavu o tom, ako marketingové stratégie práce inzerentov.

Rozdelenie televíznej reklamy

Rozdelenie televíznej reklamy
Zistite, kto je cieľovým publikom reklamy. Pomocou kontextu reklamy (napr. Aký kanál sa hrá), aby ste zistili, komu sa inzerenti snažia presvedčiť. Pomôže vám to určiť, na aké druhy viery alebo emócie sa má reklama odvolávať. [1]
  • Napríklad, ak sa reklama objaví na televíznom kanáli, ktorý hlavne zobrazuje programy pre deti, môžete odvodiť, že inzerenti sa snažia osloviť deti alebo možno rodičov malých detí.
  • Ak vidíte reklamu vo filmovom divadle, možno budete môcť určiť jeho cieľové publikum na základe povahy filmu. Napríklad reklamy, ktoré sa objavia pred filmami s hodnotením R, sú pravdepodobne určené pre dospelé publikum.
Rozdelenie televíznej reklamy
Preskúmajte, ako sa reklama snaží upútať vašu pozornosť. Inzerenti chcú, aby ich reklamy boli pútavé a presvedčivé. Vyhľadajte spôsoby, akými sa vás reklama snaží vtiahnuť, napríklad honosné vizuálne efekty alebo špeciálne efekty. [2]
  • Ako sa reklama snaží upútať vašu pozornosť, môže tiež povedať veľa o svojej cieľovej skupine. Napríklad reklama, ktorá používa výbušné špeciálne efekty, môže byť zameraná na dospievajúcich a mladých dospelých.
  • Inzerenti nechcú len upútať vašu reklamu; tiež chcú, aby ste si to pamätali. Zvážte, ako majú ich techniky na upútanie pozornosti prilákať vašu myseľ a dlhodobo ovplyvniť váš pohľad na produkt. [3] X Zdroj výskumu
Rozdelenie televíznej reklamy
Zistite, akú náladu sa reklama snaží vytvoriť. Konečným cieľom akejkoľvek reklamy je utvárať spôsob, akým sa cítite o produkte alebo službe. Preskúmajte náladu reklamy a ako táto nálada ovplyvňuje vaše pocity voči produktu reklamy. [4]
  • Napríklad reklama by mohla mať vynikajúcu hudbu, usmievajúce sa tváre a slnečné počasie, aby sa vytvoril všeobecne šťastný pocit, že potom smerujete priamo k produktu, ktorý reklama predstavuje.
  • Inzerenti sa zvyčajne pokúsia vytvoriť reklamu, ktorá kladie ich produkt na pozitívny dojem. Určenie spôsobu, akým to robia, tiež odhalí, o ktoré nevyslovené presvedčenia alebo hodnoty sa reklama snaží odvolať.
Rozdelenie televíznej reklamy
Vypočujte si zvukovú stopu a opýtajte sa, ako to ovplyvňuje vašu reakciu. Reklamy môžu pomocou hudby jemne ovplyvniť vašu emocionálnu reakciu na reklamovaný produkt alebo použiť znejúcu reklamu, aby bola reklama nezabudnuteľnejšia. [5]
  • Napríklad môže sprevádzať vyobrazenie generického produktu smutnou hudbou, aby ste mali pocit, že iné výrobky ako ten, ktorý je predmetom reklamy, nie sú také dobré.
  • Opýtajte sa sami seba, či by sa váš pocit voči reklame zmenil, keby používal konkrétny hudobný žáner v porovnaní s iným, potom premýšľajte o tom, prečo rôzne hudobné štýly vyvolávajú odlišné reakcie od vás.
Rozdelenie televíznej reklamy
Zvážte, ako vás herci ovplyvnili komerčným vplyvom. Inzerenti robia veľmi uvážené rozhodnutia, pokiaľ ide o najímanie hercov, aby sa umiestnili v reklame. Preskúmajte vek, rasu a pohlavie hercov, aby ste určili, akú reakciu inzerenti dúfajú, že dostanú od publika. [6]
  • Ak napríklad komerčná páruje konkrétnu značku piva so ženami v bikinách, môžu sa inzerenti pokúšať osloviť dospievajúcich a dospelých mužov prostredníctvom sexuálnej príťažlivosti.
  • Zamyslite sa nad tým, prečo boli vybraní herci alebo herci určitej rasy alebo pohlavia, a opýtajte sa sami seba, či by sa vnímanie produktu zmenilo, keby sa v reklame použili rôzni herci. To môže naznačovať určité skreslenie alebo podvedomé motívy pri práci v reklame.
Rozdelenie televíznej reklamy
Analyzujte jazyk používaný v reklame. Takmer vo všetkých reklamách sa hovorí, či už od hercov v reklame alebo cez hlas. Preskúmajte konkrétne slová, ktoré sa objavujú v reklame, a zistite, ako sa používajú na oslovenie emócií publika. [7]
  • Ak analyzujete jednu alebo viac reklám pre marketingovú triedu, možno zistíte, že niektoré slová sa používajú častejšie ako iné. Napríklad slová ako „chutné“ a „senzačné“ sa v reklamách bežne používajú, pretože majú tendenciu zvyšovať dojem, že produkty sú viac žiaduce.
  • Venujte osobitnú pozornosť slovám, ktoré sa nepoužívajú na priamy popis produktu, a premýšľajte o tom, prečo boli tieto slová zahrnuté do reklamy. Ak slová nie sú zjavne používané na informovanie publika, používajú sa na skrytý vplyv na divákov.

Vyhodnocovanie reklám v tlačených médiách

Vyhodnocovanie reklám v tlačených médiách
Zistite, kto je cieľovým publikom pre reklamu. Pomocou kontextu reklamy (napr. Aký typ časopisu je v ňom) zistite, komu sa inzerenti snažia presvedčiť. Pomôže vám to určiť, o aký druh viery alebo emócií sa má reklama zaujímať. [8]
  • Napríklad reklama, ktorá sa objaví v časopise Cosmopolitan, by mala osloviť ženy, zatiaľ čo reklama v novinách je pravdepodobne zameraná na širšie publikum.
  • Zamyslite sa nad tým, ako môže osoba z určitej demografickej skupiny reagovať na reklamu zacielenú na inú demografickú skupinu a prečo môže mať inú reakciu. Pomôže vám to zistiť niektoré skryté spoločenské významy, ktoré reklama obsahuje.
Vyhodnocovanie reklám v tlačených médiách
Preskúmajte, aké akcie alebo aktivity sa v reklame odohrávajú. Môže to byť považované za „sprisahanie“ reklamy (napr. Šťastná rodina vychádzajúca na plavbe). Zvážte aký význam má graf reklamy a ako vás núti uvažovať o produkte inak. [9]
  • Ak napríklad reklama na hodinky obsahuje muža, ktorý ju nosí na plavbe so svojou rodinou, môžete prísť na to, aby ste hodinky spojili s nadšením z plavby a pozitívnymi pocitmi z rodiny.
  • Upozorňujeme, že zápletka reklamy sa nemusí zdať relevantná pre samotný produkt. Toto je príklad reklamy, ktorá zámerne manipuluje s pocitmi publika.
Vyhodnocovanie reklám v tlačených médiách
Zvážte, aké slová sa používajú v texte reklamy. Slová použité v tlačených reklamách majú rovnako ako v prípade reklám informovať o produkte alebo manipulovať s reakciou publika na tento produkt. Opýtajte sa sami seba, prečo boli vybrané konkrétne slová v reklame. [10]
  • Zamyslite sa tiež nad tým, ako jazyk v reklame popisuje výhody nákupu produktu. Napríklad, hovorí reklama, že produkt vás urobí šťastnejším, chladnejším alebo svižnejším?
  • Použitý typ písma je tiež zámerným výberom dizajnu. Opýtajte sa sami seba, ako by ste na reklamu mohli reagovať, ak by boli slová vytlačené iným písmom a prečo by to mohlo byť. [11] X Zdroj výskumu
Vyhodnocovanie reklám v tlačených médiách
Analyzujte obrázky použité v reklame. Obrázky sú rovnako dôležité ako text v reklamách v tlači. Berte na vedomie, aké obrázky sa používajú v reklame na zobrazenie produktu alebo na doplnenie jeho zobrazenia. [12]
  • Spýtajte sa napríklad, aké obrázky ľudí alebo predmetov sú súčasťou reklamy a ako tieto obrázky ovplyvňujú vašu reakciu na produkt. Zvážte, či by sa vaša reakcia zmenila, keby sa použili rôzne osoby alebo predmety.
  • Ak analyzujete reklamu z umeleckého hľadiska, mali by ste si tiež všimnúť, ktoré farby sa použijú a kam sa v reklame umiestnia. Možno zistíte, že existujú určité farby, ktoré sú zladené s konkrétnymi emotívnymi odpoveďami.
  • Reklama môže obsahovať obrázky, ktoré odzrkadľujú určitý životný štýl (napr. Dvojpodlažný dom v bohatej štvrti) a môžu tieto obrázky použiť na priradenie produktu ku konkrétnym hodnotám a presvedčeniam vo vašej mysli.
Vyhodnocovanie reklám v tlačených médiách
Zamyslite sa nad pozadím a akou reakciou má vyvolať. Pozadie je obzvlášť jemným aspektom toho, ako reklamy ovplyvňujú emócie ľudí. Venujte pozornosť tomu, aké pozadie sa používa v reklame a ako to môže ovplyvniť vašu reakciu na produkt. [13]
  • Napríklad pozadie slnečnej pláže a palmy by sa mohlo pokúšať vyvolať pocity pokoja a relaxácie, zatiaľ čo rušná ulica mesta by mohla vyvolať pocity aktivity alebo ľudí v pohybe.
Vyhodnocovanie reklám v tlačených médiách
Berte na vedomie, ako je všetko v reklame umiestnené v priestore. Tlačené reklamy sú obmedzené na určité množstvo priestoru, takže spôsob, akým inzerenti tento priestor využívajú, je významný. Zamyslite sa nad tým, kde sa nachádzajú slová a obrázky v reklame a akú reakciu má táto priestorová organizácia spôsobiť. [14]
  • Napríklad reklama, ktorá sa snaží zanechať svoje publikum nadšeným a napätým pre svoj produkt, môže obsahovať veľké množstvo prekrývajúcich sa slov a obrázkov a ponechať v reklame iba veľmi malé miesto.
  • Reklama s množstvom prázdneho priestoru môže chcieť prinútiť ľudí, aby premýšľali o pocitoch ako „tichý“ alebo „podhodnotený“. [15] X Zdroj prieskumu
Reklamy možno analyzovať rovnakým spôsobom, aký môžu knihy (tj interpretovať symboly, určovať motívy tvorcu, skúmať použitie konkrétnych tém atď.).
permanentrevolution-journal.org © 2020